IL PROGETTO

Il progetto

Elbamovie è un progetto innovativo di narrazione transmediale territoriale per la promozione esperienziale turistica dell’Isola d’Elba.

Si basa su quattro elementi di esperienza che lo caratterizzano:

.  Lo storytelling ambientato tra passato ed il presente, che consente allo spettatore di vivere un’esperienza napoleonica calata nella realtà attuale

.  La sospensione tra realtà e fiction che permetterà ai visitatori dell’Isola d’Elba di vedere i luoghi dove è stato girato il film e assaporare tutti gli elementi di esperienza introdotti nella narrazione che potranno essere scoperti sul territorio. I personaggi di Elbamovie sono di fantasia, ma la loro esperienza di vita e quella dei loro amici è del tutto reale

.  La profondità e la varietà dell’esperienza narrativa transmediale, che potrà essere vissuta su più media e sul territorio dell’Isola d’Elba senza soluzione di continuita.

.  L’evoluzione del progetto narrativo che si svilupperà come un organismo vivente in funzione del nutrimento che verrà fornito dall’apporto degli spettatori.

Poichè il 2014 è l’anno del Bicentenario Napoleonico all’Elba, VisitElba ha deciso di realizzare un cortometraggio artistico di rivisitazione di Napoleone in chiave attualizzata, che sottolinei la bellezza e la ricchezza dell’offerta turistica dell’isola, con una chiave narrativa differente dallo stile pubblicitario tradizionale. Il cortometraggio sarà suddiviso in 4 puntate da 8 minuti ciascuna, per comporre una web-serie da distribuire su Youtube e Vimeo, da utilizzare per la comunicazione web dell’isola.

Il cortometraggio è a tutti gli effetti un branded content che deve svilupparsi attraverso una narrazione coinvolgente, ma includere gli elementi del brand dell’Isola d’Elba, rendendola desiderabile. Dopo aver visto il cortometraggio le persone devono desiderare di andare all’Isola d’Elba per vivere in prima persona l’esperienza dei protagonisti

Obiettivo del progetto è quello di riaffermare nuovamente l’immaginario dell’Isola d’Elba.

Per un maggiore coinvolgimento sull’iniziativa, verrà documentato l’intero processo di produzione dell’opera, sul sito Elbamovie in cui verranno pubblicati:

.  video con le interviste ai produttori, al regista e agli attori

.  immagini del “making of”

.  fotografie degli attori

.  fotografie delle ambientazioni

. l’esperienza di vita degli amici dei protagonisti di Elbamovie

Il progetto è innovativo perché integra in modo nuovo le competenze di storytelling e di produzione cinematografica con quelle di design delle esperienze turistiche a supporto della valorizzazione di una destinazione turistica, utilizzando il modello Tourist Experience Design® di Andrea Rossi e Maurizio Goetz

Come sottolinea Maurizio Goetz, Destination Manager dell’Isola d’Elba. «Quest’opera è un progetto in cui crediamo molto. Abbiamo deciso di collaborare con videomaker indipendenti, per promuovere una storia di indipendenza, in sintonia con il posizionamento scelto per la comunicazione dell’Isola d’Elba, che punta proprio sull’ “indipendent lifestyle”».

Aggiunge Andrea Rossi, Social Media & Marketing Manager dell’Isola d’Elba: «E’ un nuovo approccio allo storytelling del turismo, in cui la destinazione è il fulcro di una narrazione esperienziale che crediamo potrà coinvolgere gli appassionati di avventura. E’ stato molto stimolante lavorare con i Licaoni ed integrare le nostre competenze di design delle esperienze turistiche con la loro grandissima abilità cinematografica, per ottenere un prodotto originale ed innovativo.

L’idea è nata con le celebrazioni del Bicentenario dello sbarco di Napoleone, che venne esiliato sull’Isola. Di qui la volontà di unire un forte asset di promozione turistica con la creatività che un personaggio come Napoleone può scatenare per l’immaginario delle persone in tutto il mondo. L’obiettivo è fare una promozione di alto profilo, coinvolgente ed accattivante – dedicata ad un pubblico molto interessato – valorizzando anche le risorse e le grandi professionalità del territorio ».